世界旅游組織成員國(guó)大力促進(jìn)文化和旅游協(xié)同發(fā)展，推廣“基于社區(qū)、文化驅(qū)動(dòng)、旅游引導(dǎo)發(fā)展”的文旅協(xié)同模式，扶持中小企業(yè)扮演文旅協(xié)同的市場(chǎng)主體。我國(guó)政府主導(dǎo)推動(dòng)文旅融合取得了很大成效，但也面臨諸多挑戰(zhàn)。文化和旅游融合是一個(gè)歷史悠久的話題，隨著國(guó)家文化部和國(guó)家旅游局合并成立國(guó)家文化和旅游部，文旅融合在政府機(jī)制的推動(dòng)下成為社會(huì)的熱潮。

中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)鄒統(tǒng)釬認(rèn)為，國(guó)內(nèi)與國(guó)外在文化和旅游合作上存在不同的發(fā)展模式，國(guó)際上更多強(qiáng)調(diào)社會(huì)合作型協(xié)同，我國(guó)目前文旅融合的主導(dǎo)力量是政府推動(dòng)，但走向市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)型融合是必然趨勢(shì)。在政府推動(dòng)之后，隨著文旅融合的深入，我們應(yīng)堅(jiān)持“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、企業(yè)主體、社會(huì)參與、群眾受益、永續(xù)利用”的原則。政府的角色更多的是在文化保護(hù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、市場(chǎng)監(jiān)管與公共服務(wù)上。最關(guān)鍵的是創(chuàng)建市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的文旅融合體制機(jī)制，讓市場(chǎng)在文化和旅游融合發(fā)展中起主導(dǎo)作用，強(qiáng)化企業(yè)的市場(chǎng)主體力量。

未來的文旅融合應(yīng)通過創(chuàng)建價(jià)值共創(chuàng)的文旅融合機(jī)制；發(fā)展文旅融合市場(chǎng)主體，培養(yǎng)文化旅游經(jīng)紀(jì)人；構(gòu)建個(gè)性化與地方化的文旅融合業(yè)態(tài)與文化體驗(yàn)空間；應(yīng)用數(shù)字科技，在體驗(yàn)中實(shí)現(xiàn)文旅融合等路徑，走市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)模式，從外生協(xié)同走向內(nèi)生融合。

創(chuàng)建價(jià)值共創(chuàng)的文旅融合機(jī)制。文旅融合的機(jī)制主要有四種：

①文化遺產(chǎn)的旅游保護(hù)機(jī)制：開展文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性旅游利用，實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)保護(hù)與旅游利用協(xié)調(diào)。

②文化價(jià)值的旅游共創(chuàng)機(jī)制：游客參與文化價(jià)值創(chuàng)造。

③文化市場(chǎng)的旅游推拉機(jī)制：實(shí)行文化差異性旅游開發(fā)，文化演繹者根據(jù)市場(chǎng)需求對(duì)文化內(nèi)涵進(jìn)行創(chuàng)新，凝聚特色，配套旅游設(shè)施與服務(wù)，文化拉引、旅游推動(dòng)，最后實(shí)現(xiàn)文化的市場(chǎng)價(jià)值。

④文化思想的旅游傳播機(jī)制：大力拓展文化交流性旅游活動(dòng)，提升文化旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，吸引各地文化旅游者。提升市民文明旅游水準(zhǔn)，游客人人皆可成為文化使者。

發(fā)展文旅融合市場(chǎng)主體，培養(yǎng)文化旅游經(jīng)紀(jì)人。世界旅游組織成員國(guó)文化旅游市場(chǎng)合作的優(yōu)先次序是產(chǎn)品開發(fā)、聯(lián)合營(yíng)銷、能力建設(shè)與培訓(xùn)、資金、網(wǎng)絡(luò)與合作等?？梢娢幕穆糜萎a(chǎn)品化最關(guān)鍵。政府應(yīng)將重點(diǎn)放在公共環(huán)境營(yíng)造，發(fā)展文化旅游融合的市場(chǎng)主體上，扶持一批像華僑城、橫店、宋城、長(zhǎng)隆、曲江之類的文化旅游企業(yè)。培養(yǎng)一批文化旅游經(jīng)紀(jì)人（Cultural Tourism Broker），像單霽翔演繹故宮、黃巧靈演繹現(xiàn)代演藝、黎志演繹山水文化、張濤演繹熱帶雨林文化、梅帥元演繹實(shí)景文化、陳向宏演繹古鎮(zhèn)文化，等等，能成功將文化轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品的人才。文化旅游經(jīng)紀(jì)人應(yīng)該是文化的傳承人，傳承傳統(tǒng)文化；是文化的演繹人，講好文化故事；是文化的旅游創(chuàng)意師，把文化故事轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)對(duì)路的旅游產(chǎn)品。

構(gòu)建個(gè)性化與地方化的文旅融合業(yè)態(tài)與文化體驗(yàn)空間。通過場(chǎng)所精神塑造、價(jià)值網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建、主題文化演繹、創(chuàng)意空間集聚、舞臺(tái)再現(xiàn)等路徑，構(gòu)建地方化與個(gè)性化的文旅融合業(yè)態(tài)與體驗(yàn)空間：

①歷史文化街區(qū)：基于場(chǎng)所精神塑造的文化體驗(yàn)空間。

②大型實(shí)景演出：基于文化舞臺(tái)再現(xiàn)的文化體驗(yàn)空間。

③文化旅游節(jié)：基于文化節(jié)事的文化體驗(yàn)空間。

④主題公園：基于主題文化演繹的文化體驗(yàn)空間。

⑤文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園：基于創(chuàng)意空間集聚的文化體驗(yàn)空間；

⑥旅游小鎮(zhèn)：基于文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的文化體驗(yàn)空間。

應(yīng)用數(shù)字科技，在體驗(yàn)中實(shí)現(xiàn)文旅融合。文化產(chǎn)品體驗(yàn)化與寓教于樂是目前文化產(chǎn)品適應(yīng)旅游市場(chǎng)需求的必然趨勢(shì)。創(chuàng)意，特別是基于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)意，使文化價(jià)值通過聲音、圖像、影視、動(dòng)畫等方式實(shí)現(xiàn)可視化展示；技術(shù)復(fù)原或仿古再造，以技術(shù)融合實(shí)現(xiàn)“觀光旅游－文化旅游－定制服務(wù)”的多產(chǎn)品開發(fā)流程。大力發(fā)展文旅+VR體驗(yàn)、文旅+演藝、文旅+文創(chuàng)消費(fèi)、文旅+主題游樂、文旅+微電影等多種模式，努力實(shí)現(xiàn)厚重的文化內(nèi)涵輕松式表達(dá)、現(xiàn)代化表達(dá)、國(guó)際范表達(dá)。例如，莫高窟的游客中心，將數(shù)字技術(shù)與景區(qū)的游覽體驗(yàn)項(xiàng)目開發(fā)結(jié)合在一起，以全息投影、球幕影院等為代表的數(shù)字技術(shù)和以三維建模、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、人工智能等為代表的場(chǎng)景科技，創(chuàng)造出全新的“沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)”產(chǎn)品，為文化旅游的發(fā)展樹立了新標(biāo)桿。其以高科技技術(shù)為手段，以地方特色文化為內(nèi)容，以沉浸式視聽娛樂為形式，采用設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)化、內(nèi)容定制化，打造地方新名片，塑造地方新品牌，講好中國(guó)故事，開啟了文化體驗(yàn)旅游新時(shí)代。

注：本圖文來源于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，僅供學(xué)習(xí)交流使用，不作商業(yè)用途。版權(quán)歸原作者所有，如若圖文資源侵犯您權(quán)益，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系，我們將第一時(shí)間做出處理。