鄉(xiāng)村旅游被賦予歷史使命，要想能持續(xù)發(fā)展下去，就要從自身找原因，比如可以實現(xiàn)產(chǎn)品提檔升級和發(fā)展模式轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上，以更加積極的作為響應(yīng)和參與國家戰(zhàn)略，為推進鄉(xiāng)村全面振興戰(zhàn)略、促進農(nóng)民農(nóng)村共同富裕作出新貢獻。鄉(xiāng)村旅游需要升級，又怎么升級？

首先，要通過鄉(xiāng)村旅游重點縣、重點村鎮(zhèn)和重點園區(qū)的打造，樹立鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)特色化發(fā)展的示范標(biāo)桿，引領(lǐng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展方向。構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)村經(jīng)濟體系、提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水平，是當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作的重要指導(dǎo)理念。要鼓勵各地區(qū)根據(jù)自身資源特點，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，通過縣域、鎮(zhèn)域、村莊和園區(qū)等各級鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)體系的整體打造，構(gòu)建以鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)等新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)為主導(dǎo)的現(xiàn)代農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)體系；統(tǒng)籌整合區(qū)域資源、產(chǎn)品和服務(wù)，突出各自特色，構(gòu)建全方位、多層次的鄉(xiāng)村旅游品牌體系；通過統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)籌和整體推進區(qū)域鄉(xiāng)村旅游道路、停車場、廁所、污水垃圾處理設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善公共服務(wù)體系，讓重點縣、重點村鎮(zhèn)和重點園區(qū)成為全國鄉(xiāng)村旅游集聚發(fā)展、打造以鄉(xiāng)村旅游引領(lǐng)鄉(xiāng)村全面振興的典型案例和示范標(biāo)桿。

其次，創(chuàng)新產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，打造鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。大眾旅游時代，旅游消費者的需求發(fā)生了很大變化，在傳統(tǒng)農(nóng)家樂基礎(chǔ)上發(fā)展起來的鄉(xiāng)村旅游正面臨著轉(zhuǎn)型升級的挑戰(zhàn)?！?ldquo;十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，要優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，豐富產(chǎn)品供給，推進鄉(xiāng)村民宿高質(zhì)量發(fā)展；《“十四五”推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》提出，要推動農(nóng)業(yè)與旅游、教育、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)融合，發(fā)展田園養(yǎng)生、研學(xué)科普、農(nóng)耕體驗、休閑垂釣、民宿康養(yǎng)等休閑農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)。未來鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，要充分發(fā)揮鄉(xiāng)村的生態(tài)優(yōu)勢、環(huán)境優(yōu)勢、物產(chǎn)優(yōu)勢，充分利用好鄉(xiāng)村傳統(tǒng)民俗、鄰里親情等文化資源，開發(fā)更符合現(xiàn)代旅游消費者休閑度假、沉浸體驗、旅居康養(yǎng)等消費需求的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新服務(wù)，以新產(chǎn)品供給引導(dǎo)新消費、擴大新市場，以新消費和新市場拉動鄉(xiāng)村經(jīng)濟新增長，打造鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。

再次，充分挖掘和有效利用鄉(xiāng)村文化，通過融合發(fā)展促進鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護傳承和創(chuàng)新發(fā)展。鄉(xiāng)村是傳統(tǒng)文化的重要載體，鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要資源。要深入挖掘、傳承和提升鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，依托田園風(fēng)光、綠水青山、村落建筑、鄉(xiāng)土文化、民俗風(fēng)情等資源優(yōu)勢，開發(fā)獨具特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，建設(shè)鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)，打造鄉(xiāng)村旅游精品線路；對于那些優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源富集的區(qū)域，要通過高起點規(guī)劃、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)和高水平策劃，逐步培育、打造成具有國際水準(zhǔn)、對海外入境游客有吸引力的國際鄉(xiāng)村旅游目的地。通過鄉(xiāng)村文化與鄉(xiāng)村旅游的深度融合，實現(xiàn)鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有效保護和創(chuàng)新發(fā)展。

最后，要建立健全利益聯(lián)結(jié)機制，促進農(nóng)民農(nóng)村共同富裕。共同富裕是未來我國經(jīng)濟社會發(fā)展的重要指導(dǎo)理念，在我國廣大的農(nóng)村，許多地方剛剛實現(xiàn)了脫貧，農(nóng)民的收入還比較低、生活水平還不高，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)業(yè)農(nóng)村的全面發(fā)展依然面臨較為艱巨的任務(wù)。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)村經(jīng)濟，要堅持促進農(nóng)民農(nóng)村共同富裕的發(fā)展道路。在空間層面上，要堅持城鄉(xiāng)融合發(fā)展，以保障和改善農(nóng)村民生為優(yōu)先方向，強化以工補農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)，加快建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機制，促進城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展、共同繁榮；在利益分配機制層面上，要建立健全利益聯(lián)結(jié)機制，提升農(nóng)民在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中的主體地位，讓農(nóng)民更好地分享鄉(xiāng)村旅游發(fā)展紅利。

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