文化旅游進(jìn)入融合新時(shí)代，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)，我們不能因?yàn)榍熬翱春枚つ空垓v，也不能因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)短板而迷茫卻步。我們需要樹立并強(qiáng)化三個(gè)意識(shí)，推動(dòng)文旅融合發(fā)展。

一、樹立IP意識(shí)

文旅項(xiàng)目可復(fù)制、易替代，而文化內(nèi)涵是不可復(fù)制、無(wú)法替代的。有了文化內(nèi)涵的傳承發(fā)揚(yáng)，才有業(yè)態(tài)的豐富完善、服務(wù)的別具風(fēng)格和品牌形象的充實(shí)飽滿。因此，深耕本地、本項(xiàng)目特色歷史文化，打造高度概括、獨(dú)一無(wú)二的文化IP，是文化和旅游發(fā)生化學(xué)反應(yīng)的基礎(chǔ)，是文化旅游產(chǎn)業(yè)的生存之道。對(duì)于任何一個(gè)地方，首先要摸清文化家底，深入挖掘、系統(tǒng)開發(fā)，把特色文化精髓全方位融入旅游項(xiàng)目、線路、產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷等方面，塑造富含“中國(guó)風(fēng)、書卷氣、本土Style”的文化旅游新形象。

二、樹立創(chuàng)新意識(shí)

良辰美景是有限的，而文化創(chuàng)意是無(wú)限的。文旅融合的創(chuàng)新，關(guān)鍵在于文化表達(dá)的創(chuàng)新：《廬山戀》調(diào)皮一吻，讓廬山驚艷了世人；微信表情包中乾隆“賣萌”，讓故宮成為網(wǎng)紅；“宋城千古情”一開演，全世界游人都被西湖“暖風(fēng)熏醉”。這些創(chuàng)新的文化表達(dá)方式，迅速抓住了人們的眼球。文旅融合就應(yīng)該突破固有模式，著眼新需求、依靠新技術(shù)、創(chuàng)新新形式，大力發(fā)展“文旅+演藝”“文旅+VR體驗(yàn)”“文旅+文創(chuàng)消費(fèi)”“文旅+主題游樂(lè)”“文旅+微電影”“文旅+智慧平臺(tái)”等多種模式，使文化擁有輕松、時(shí)尚、潮流的“打開方式”，努力實(shí)現(xiàn)厚重的文化內(nèi)涵輕松式表達(dá)、現(xiàn)代化表達(dá)、國(guó)際范表達(dá)，以此順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展、提升旅游品質(zhì)、抓住市場(chǎng)流量、提高受眾滿意度。

三、樹立市場(chǎng)意識(shí)

文旅融合歸根結(jié)底要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)落地，必須遵循市場(chǎng)規(guī)律。

一要考慮市場(chǎng)消費(fèi)能力。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)消費(fèi)水平高，高端優(yōu)質(zhì)客戶多，文化旅游項(xiàng)目可以適當(dāng)“陽(yáng)春白雪”“小資、小貴”；經(jīng)濟(jì)水平一般地區(qū)則應(yīng)更傾向于熱鬧、好看、通俗易懂，且經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。

二要考慮市場(chǎng)承載能力。地方交通、酒店、餐飲、金融等綜合服務(wù)保障水平是文旅融合的重要支撐，不能盲目貪大求全。在一個(gè)“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六要素不具備的地方，投資大型文旅項(xiàng)目無(wú)異于“螞蟻吞大象”。

三要考慮全天候的運(yùn)營(yíng)能力。季節(jié)性的或者短期的文旅項(xiàng)目容易產(chǎn)生人流斷檔、資金鏈斷線的風(fēng)險(xiǎn)。要重點(diǎn)建設(shè)兼顧春夏與秋冬、白天游玩與夜晚消費(fèi)等不受季節(jié)、天氣影響的全天候項(xiàng)目，保證文旅融合項(xiàng)目能夠持續(xù)吸引人氣、產(chǎn)生效益。

沒(méi)有名山大川，沒(méi)有歷史古跡，并不代表文旅融合就是“無(wú)米之炊”。

一要善于無(wú)中生有。深圳本是一個(gè)文化“不毛之地”，卻“空降”華僑城、世界之窗、民俗文化村等主題公園，隨后打造出集聚文化旅游、文化演藝、文化藝術(shù)等業(yè)務(wù)板塊的文化產(chǎn)業(yè)集群，儼然成為文化旅游名城。

二要善于借雞生蛋。江蘇常州瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)，爭(zhēng)取到一批國(guó)家珍貴恐龍化石保護(hù)項(xiàng)目，打造中華恐龍園，從此一發(fā)不可收拾，建成了一個(gè)集恐龍谷溫泉、迪諾水鎮(zhèn)、恐龍大劇場(chǎng)等景點(diǎn)和設(shè)施于一體的環(huán)球恐龍城。

三要善于點(diǎn)石成金。冰天雪地本是人跡罕至，而哈爾濱市在每年冬季傳統(tǒng)的冰燈游園會(huì)的基礎(chǔ)上創(chuàng)辦“哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)”，并逐步發(fā)展成為世界性的冰雪盛會(huì)，堪稱化腐朽為神奇。

四要善于借題發(fā)揮。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入推進(jìn)，帶動(dòng)了精品民宿、鄉(xiāng)村美術(shù)公社、鄉(xiāng)村音樂(lè)部落、鄉(xiāng)村動(dòng)漫基地等新業(yè)態(tài)層出不窮，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游向有土味更有品位的多形式文化休閑升級(jí)。

當(dāng)然，“無(wú)中生有”不是“空穴來(lái)風(fēng)”，關(guān)鍵要以“新、奇、特”為賣點(diǎn)，并順應(yīng)市場(chǎng)需求和消費(fèi)方式等發(fā)展規(guī)律，才能最終把天馬行空的創(chuàng)意落實(shí)到扎實(shí)的文旅融合項(xiàng)目。

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